网站基础优化之TDK优化（Title、Description及Keywords标签）

抿茗思弈

在网站创建初期，SEO要做的工作有很多，比如关键词调研、竞品调研、网站架构调整、页面布局优化等，这其中又会牵扯到许多更加细节的工作。恰好最近调岗到了新项目组，面对的也几乎是一个新网站，SEO流量几乎为零，因此我想在博客里记录一下这段优化过程，方便自己复盘，总结经验教训。
这基础优化的第一步就是TDK优化，这里我没有选择关键词调研、竞品调研等，这些工作其实都是为了后面的内容布局和页面布局，所以我还是更想记录一些细节工作。
TDK是指什么

TDK是指网页代码head部分的三个meta标签，即title标签、description标签和keyword标签，其中前两个标签会作用于搜索结果页，其中下图箭头所指的标题就是title标签在搜索结果页的呈现，description标签就是标题下方灰字部分的描述。而keyword标签由于早期站长的滥用，现在几乎无作用。


由于谷歌一直试图掌控搜索结果，无论是title还是description都有可能被修改，虽然谷歌官方说修改是为了更好的页面呈现，更好地服务用户，但至于结果是好是坏只有自己判定了。
特别是去年谷歌发布关于网页标题生成机制的更新，更是引起了大规模站长的争议，认为谷歌过于干涉了对网站的控制，具体文档可参考：
https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles?hl=zh-cn
TDK优化的目的是什么

TDK优化的目的是影响谷歌搜索结果的呈现，对用户来讲，可以辅助用户判断结果内容，提升其筛选信息的效率；对谷歌来讲，可以更快识别页面内容，对页面进行收录；对站长来讲，可以提升点击和分发的效率，提升网站排名流量，进而带来转化。
如何优化TDK

Title标签
title标签优化需要注意以下几点：

• 确保每个网页都有独特的标题；
  
• 标题字符尽量控制在65个字符左右，避免标题冗长；
  
• 避免标题出现重复和样板化的字符（大型站点较难做到）；
  
• 简明扼要的在标题中突出品牌（一般在标题开头或结尾）；
  
• 在标题中带上关键词；
  
• 标题描述文本应与页面内容一致；
  

如上文所说，谷歌完全有可能重写你的标题，那新标题从何而来呢？主要来自以下几个位置：

• title标签中的文本；
  
• 网页上所显示的视觉标题；
  
• 网页标题元素，如h1、h2标签；
  
• 网页上经样式处理后更醒目的文本；
  
• 网页其他文本内容；
  

那么谷歌会在什么情况下重写标题呢？主要有以下三种情况：

• 标题过长；
  
• 标题堆砌关键词；
  
• 标题重复或使用样板语言；
  

但其实根据前人的经验总结，谷歌重写标题的情况远不止于此，甚至标点符号的使用、断句的使用也会影响到重写。所以一方面我们要精练标题，使标题更独特更简洁，且更具有描述性；另一方面还需要在网页的关键位置做好文本优化，使其起到可以替代标题的作用。
Description标签
Description标签即为网页的摘要内容，即结果的内容提要，一般需要填写与页面最相关的最重要的内容，吸引用户点击。描述标签生成需注意：

• 确保网站的每个网页都有描述；
  
• 描述与网页内容高度相关；
  
• 描述的字符数建议在160个字符以内；
  

描述内容对搜索结果端的点击率影响较大，因此如果网站的排名靠前，但点击率一直较差，可以考虑优化标题和描述内容。
Keyword标签
keyword标签可以说是三个标签里面最没用的标签了，一些网站在做优化的时候都会去掉该标签，所以在做的时候可以不用太花时间在此标签上。
项目实践

大型站点的TDK编辑
大型站点往往页面数量极多，页面类型也十分复杂，但好在这是一个初创站点，类目相对较少，具体来讲，需要区别首页、分类页、搜索页、详情页以及其他页面，其中分类页包含一级分类、二级分类和三级分类，搜索页也包含搜索与分类搜索。
本着删繁就简的原则，我把分类页和搜索页改成带筛选项的分类页和搜索页，这样减少了一部分工作量的同时，也让页面类型更容易区分和调整，坏处就是TDK相对来讲没那么精准和独特了，不过好在以后还能调整。
区分好页面类型，就要根据各页面类型建立相应的TDK标签了，这时候要运用之前整理的核心词，并且参考竞品，做好词的覆盖；然后利用不同页面类型的参数设置，使标题和描述尽可能保持独特。比如分类页的标签、搜索页的搜索词、详情页的关键词等。
多语言站点的TDK编辑
新项目站点是一个多语言的国际站点，包含英文、繁中、韩语、日语等多个版本，因此在做好主版本的tdk编辑后，还需要继续编辑其他语言版本。一般来讲，直接用主版本的tdk对照翻译也没啥问题，当然也要逐条检查翻译后的文本是否可读，并且参数的应用是否合理。
如果想要追求更专业的本地化SEO，那最好还是参考当地竞品，重新编辑TDK，但基本原则和上面所说的保持不变。
做好这些工作之后，有条件的可以找个会当前版本语言的人看看，做一下文案校对，这也是很重要的工作。
总结

TDK编辑算是SEO工作里最基础的一项工作，我记得当初入行的时候，师傅就是教我如何写Title，这也算是基础且重要的工作了，但并不能算是日常工作，因为TDK的修改不宜频繁，谷歌需要时间识别，你也需要时间验证效果，然后再调整。
以上

江琴

在撸一遍。。。